从“像素杀手”到“半封闭生息区”：探索游戏《明日方舟》的运营策略
游戏简介：
《明日方舟》是出自上海游戏开发公司 Hypergryph 和米哈游联合研发的策略塔防游戏，于 2019 年 4 月 30 日正式上线。游戏以 100 多名魅力十足的角色为特色，玩家需要组建自己的操作队伍，为防卫世界而战。游戏画面清新明亮，音效卓越，玩法多样，深得玩家喜爱。
一、游戏的成功原因
1.独特的剧情设定：
《明日方舟》的游戏剧情非常丰富，玩家需要通过音频SCP读物、台词对话和游戏关卡的剧情演绎来体验。这些设计让人感受到游戏制作公司的用心，同时也为游戏玩家带来更多的独特感受，增加了游戏的趣味性和可玩性。
2.画面清新亮丽：
游戏中的人物形象非常可爱，背景画面也十分清新，配合着优美的游戏音效，给人一种放松愉悦的感觉，也容易吸引新玩家尝试玩耍。
3.精细的音效制作：
游戏中的音效制作是相当考究的，各种人物语音和背景音乐都十分到位，每一个角色的声线都非常刻画清晰，能够让玩家深刻地感受到游戏中更多的情感细节。
4.养成玩法吸引玩家：
《明日方舟》中养成角色的方式非常多样化，通过各种方式都可以使得角色变得更加强力，这就得到许多游戏爱好者的认可，也吸引更多喜欢养成的玩家进入游戏。
二、游戏的商业模式
1.推广和宣传噱头生效
在推广方面，《明日方舟》采用了“像素杀手”的标签，吸引了更多年纪较大和折腾能力强的玩家尝试，游戏本身又能满足他们微管理心理的需求。同时，《明日方舟》的宣传也体现出独特的品牌特点，两点都取得了不错的效果。
2.精准投放广告
由于游戏本身是中文+日文版，针对多国语言推广策略展开的情况下，广告平台的中日英广告可以帮助公司技术更好地营销游戏，提高广告宣传效果和生效比例。
3.构建半封闭生态圈
《明日方舟》的服务不同于其他游戏，它的运营模式更倾向于小众、高端玩家。游戏公司推出种种福利方式，增加 活跃玩家和新玩家贡献的同时，也玩到了游戏开发商以社区拓展为目的的营销策略：依托强制产生的互动关系，聚集口碑和用户，达到传播、招募等目的。这种方式在技术和游戏可玩性方面更加高更受欢迎。
三、游戏运营面临的压力
1.良心而非盈利
《明日方舟》从运营到玩家社区，公司都试着保持游戏在市场上的良心形象，坚持完善的玩法，而不是透过提高难度或限制各种行动去收费升级。这种长期投入、保持业界清白的财经突出游戏行业与传媒行业之类。
2.游戏玩法难度和游戏平衡
《明日方舟》的玩法极具挑战性，未经充分认识可能会导致大量时间和资金的浪费。游戏公司也一直在加强游戏平衡性措施，尽力保证游戏公平，在阳光、透明的基础上，公开制度、操作，并鼓励玩家与游戏公开交流。这样的运营面临的压力与养成类型游戏营销相似，都希望在长远和公正的基础上，实现最大的利益和增长。
3.鼓励反馈和意见
指望和鼓励用户通过系统的反馈平台进行丰富、详细的意见回馈，发现和解决用户游戏遇到的问题，改进体验感。《明日方舟》的运营方式注重与社区互动，使得大家可以在到达高端玩家的同时，更加能感受到游戏的快乐和智慧，对于游戏公司而言，也在社区营销、口碑传播方面进行精细而深入的策略营销。
总之，《明日方舟》成功与否，不仅仅是它的游戏制作、美图、音效等方面，还有其运营策略的理念，它们的紧密配合形成了一种长远而创造力强的模式。游戏公司在持续改进作品风格，游戏性能和玩法上投入了巨资，也因着对这种运营模式的切实实践成功创造了超过百万日活跃用户的盈利模式。相比其他制作成品，Yostar 和 Hypergryph 值得改赞的是他们在“執念”的仔細，和對遊戲的長期經營策略做得如此好。
